TimHall认为拼图产品的折价战并没有游戏那样激烈,9岁的邬济舟已6次游世博

乐高是一种很神奇的玩具,它可以拼装出各种各样的东西。就连高科技的iPad也不在话下。
这是一位网友的杰作。他使用乐高玩具拼出了一部iPad。不过很明显,这个iPad的“分辨率”实在是惨到不行。恐怕整个屏幕的像素也不到500吧!

这个自称“世博小记者”的男孩还有个绝活:一个废旧肥皂纸盒,两个水果塑料网眼外罩,前后套上就成了法国馆模型
“您好,我叫邬济舟,是小主人报新闻学校三号预备班的预备生。请问您能接受我的采访吗?”9岁的邬济舟已6次游世博,遇到外国游客和展馆员工,他经常这样进行采访。

生产和销售传统游戏和拼图的公司却有了较大的发展,比如在圣诞销售旺季的成绩就比前一年同期要好

乐高iPad

邬济舟展示他的场馆模型

自从英国百年零售巨头Woolworths前年倒闭后,其商业区范围内的游戏和拼图产品的零售业版图重构及市场变化就成了一个有趣的话题。英国玩具杂志《Toys‘n’Playthings》访问了一些游戏和拼图产品制造商,听听他们对市场的看法,如何看待Woolworths倒闭后的影响,还有今年他们各自的主打产品。

手中有乐高玩具的朋友们不妨尝试一下,看看大家都能拼装出什么样的电子产品呢?有人能拼台笔记本电脑出来吗?如果可以,不妨发到ZOL论坛,给大家欣赏一下咯……

这个自称“世博小记者”的男孩还有个绝活:一个废旧肥皂纸盒,两个水果塑料网眼外罩,前后套上就成了法国馆模型。“这些想法我们大人想都想不到,虽然都是些简单的拼接组合,却准确地抓住了场馆建筑的外形特征。”邬济舟的父亲说。
废纸盒做出12个场馆
家住虹口区的9岁男孩邬济舟就读于广灵路小学,过了暑假就将升三年级。在小济舟的家,我们一进门就发现墙面玻璃板上摆放着许多玩具模型——高达机器人变形金刚、赛车、飞机……“这些模型都是他自己一个人拼装完成的。”邬济舟的母亲说。
邬济舟的母亲徐艳介绍,小济舟对世博抱有极大热情,自暑假放假以来已经去世博园游览了6次。每次回来后,他总会收集废旧纸盒等各种材料,自己动手制作世博场馆。
“目前已经做了12个场馆啦!我还会继续去看世博会,继续做其他更多的场馆。”小济舟边说边把他做的世博场馆小心翼翼地拿到桌上。
在这12个“场馆”中,最显眼的要数“英国馆”了——一个黄色的按摩刺猬球。与具有6万根亚克力杆的英国馆相比,虽然颜色不同,但都是浑身“毛茸茸”的球体。
最具创意的当然要数“法国馆”。实体法国馆外表包裹了一种新型混凝土材料制成的线网,外形如此复杂,生活中该上哪去找材料?这也难不倒小济舟。在一个肥皂纸盒外面,先后套上大小不一的水果塑料网眼外罩,一个法国馆的模型就这样诞生了。
其他的场馆模型也都是“形简意赅”。世博中心呈扁平立方体状,小济舟选用了一个波力海苔的塑料盒表现了世博中心的这一特点;汉堡案例馆由一个牙刷盒、一个牙膏盒,以及一个药丸盒所拼装而成;瑞士馆由两个药盒子和一个绿色的玩具托盘组成,圆形的玩具托盘远看就像是一部空中移动的缆车;万科馆更简洁,两个倒立、一个正立的透明塑料水杯一放即成,绝对有大师作品般的“意象美”……
“我还做了好多棋谱呢!”小济舟从房里捧出一叠厚厚的棋谱,向记者一一介绍,“这个是世博棋谱,我在后面盖了各种场馆的章作为防伪标记呢……”
多次“采访”展馆员工
走进小济舟的房间,一个3层隔板的小书架几乎堆满了。据父亲邬冰介绍,3排书总共加起来有近千本,作文书、折纸书、童话书、励志书都是他的最爱。
母亲徐艳表示,从幼儿园中班开始,小济舟就有“写”周记的习惯,但因为年纪小不太会写字,就由孩子口述,自己为他代笔,从2007年9月开始,至今足足有100多篇。虽然未满10岁,酷爱语文的小济舟已有不少作品发表。
在世博会开幕倒计时之际,小济舟专门创作了一首诗来迎接世博会:“喜迎世博,中华文明铸辉煌,百年世博落浦江。祖国强盛世瞩目,炎黄子孙心欢畅。五洲宾朋接踵至,友谊四海广传扬。满怀豪情迎盛会,美好生活齐开创。”
世博开幕后,小济舟又6次游世博,在父母的指导下,写了7篇关于世博的文章。“有时碰到外国朋友,我就试着用英语和他们交流,可有意思啦!爸爸妈妈也会在交流困难的时候帮助我。”小济舟边说边拿出了他的采访本,对于上面的每个签名如数家珍,“这个是我采访埃及馆的,上面是工作人员写的,意思是我爱埃及;这个是丹麦馆工作人员写的丹麦语留言,意思是欢迎来丹麦,很高兴见到你……”
“我还有一个大收藏给你看呢!”小济舟笑着捧出一大叠“世博日报”,“从第一期开始,我每一期都有收藏哦。它们可是我的宝贝呢,因为我是世博小记者!”

消费者对电子游戏兴趣的降低,使得2009年英国游戏市场总体下跌了。然而,生产和销售传统游戏和拼图的公司却有了较大的发展,比如在圣诞销售旺季的成绩就比前一年同期要好。
Woolworths倒闭对业界影响
英国DrumondPark是去年圣诞表现突出的公司之一,该公司负责人ClaireMcCool解释道:“我们圣诞的销售相当好,而NPD的市场调查也显示我们在成年人的游戏方面一直以来都是排名第一的。而且我们的‘绕口令’品牌也是成人游戏中最优秀的。”
之前的圣诞由于Woolworths消失后,繁忙商业街区的零售店也少了一个强大的竞争对手。
CraigWilkins是孩之宝英国公司的高级品牌经理,他对该公司的圣诞销期表现也相当满意,他透露,Woolworths的销售份额现在由孩之宝多个客户平均分摊,“杂货店比商业区的小店销售份额更多,另外TheEntertainer这样的专业零售连锁今年的销售也很好。”
源自德国的游戏制造商Ravensburger的董事总经理TimHall也认为业务现在基本上得到均衡的分布。他说:“我们发现自从Woolworths垮下之后,和我们有关、增长最快的渠道是独立的零售店和采购集团,超级市场也比往年成绩要好。虽然现在没有哪个是明显的优胜者,不过看到业务有所改变让我很高兴。”
失去了Woolworths以后,业界的另一关注点是拼图和游戏产品会否像以往几年一样纠缠在低价折扣的竞争中。事实上,低价位的拼图产品似乎正逐渐退出市场,但游戏产品方面依然以低价抢占市场。TimHall认为拼图产品的折价战并没有游戏那样激烈,一些游戏常常以价格优惠促销的形式吸引顾客,但拼图通常都在10英镑以下,也就很少有类似的促销。

中外玩具礼品网独家策划:2010上海世博会“玩具馆”

DrumondPark的“绕口令”游戏

成功企业坚持广告投入
DrumondPark公司的ClaireMcCool还认为,他们的成功部分原因是因为其他的公司选择收紧预算、减少广告方面的支出。她说:“2009年我们发展强劲,这是因为我们没有像其他公司那样降低电视宣传的花费。”DrumondPark在电视广告和Argos公司零售目录上坚持投入,以使他们的产品一直保留在消费者的视线中。
TimHall也有同感并认为电视广告是必不可少的,比如在“拼图球”方面,Ravensburger今年维持着相同的广告投入。
开发新品十分重要
趁着圣诞的销售佳绩,许多制造商都期望之后乃至今年全年能保持良好的势头,而他们当中不少在新产品的开发上也有很大的投入。孩之宝的CraigWilkins说道:“我觉得过去几年游戏和拼图这类产品遇到了困境,但我想目前状况已经有所改善。我们有核心的产品同时推出新品来保证市场发展。”而TimHall也表示开发新品十分重要,“我们今年推出了一款新的儿童动作游戏产品叫‘欢乐八爪鱼’,有强大的电视广告支持。”

Ravensburger的“欢乐八爪鱼” 2 3 4

· Esdevium
该公司表示,他们代理销售的“宠物精灵对战卡”销售在近年不断增长,即使是2009年Woolworths倒闭的时候,这款产品的销售仍然提升了20%。该公司认为,当中的成功主要因为频繁的新品推出。事实上,“宠物精灵对战卡”每年推出4款新品,每件新品均包括卡片组、补充包和一些附赠品。此外,在春秋季,这个对战卡系列还会推出铁皮盒装。
除对战卡外,Esdevium还有其它适合全家游戏的棋盘游戏,如“火车票”、“卡坦岛”以及“卡卡颂”等,它们都是已经发售十多年的经典产品,但是至今在英国范围内的销售逐年向好,丝毫没有减缓的迹象。
当然Esdevium公司也顺应潮流推出新产品,例如迎合南非世界杯需求推出了以英格兰队为主题的卡片游戏。

棋盘游戏“卡坦岛”

· Re:creation
Re:creation公司为旗下系列“迪士尼游戏”新增了整整8款基于动画《玩具总动员3》的产品,它们的尺寸都很迷你,整个盒装相当于普通纸牌大小。每款游戏都是以经典的儿童游戏搭配上迪士尼主题而设计,比如多米诺牌。它们的价格便宜却有很高的可玩性。
事实上,今年该公司推出许多其他价格较为低廉的游戏,以便让孩子仅仅花零用钱就可以买到。新的潮流玩具系列“StylusPen”是圆珠笔和游戏的有趣结合。笔的上方有根据不同主题设计的带彩珠的迷你游戏盘。如“大富翁”主题的笔顶端是经典“大富翁”游戏的风格,同时也是一款弹珠台游戏,孩子通过控制3个小操纵杆就可以进行游戏。
· CharacterOptions
今年是著名的“魯比克魔方”正式销售的30周年,自发明开始它逐渐风行全球。全新推出的版本称作“鲁比克滑块魔方”,由美国TechnoSource公司开发,CharacterOptions负责英国的销售。它的尺寸设计适合放置口袋随身携带。它带有电子功能,魔方转动起来更快更顺畅,它的玩法是扭动方块并最终组成制定的花式图案,总共超过1万种难题等待着玩家解决。学会玩它并不是难事,而且掌握之后玩家将发现,追求高分、挑战记忆力、不同的难度级别甚至灯光效果都引人入胜,让人乐此不彼。

“鲁比克滑块魔方”

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作者:中外玩具制造编译/文志君
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应对电子游戏的冲击
除了传统游戏本身的革新以外,电子游戏的使用平台也有新的变化。任天堂Wii游戏机、手机应用程序以及电脑游戏过去两年在英国十分盛行。一些品牌制造商选择开发新品来和这些非传统游戏竞争,但孩之宝公司则选择与其合作甚至加入当中的行列。“我们和EAGames结成了战略合作关系。开始我们内部还在为是否向电脑平台发展有争议,但我觉得这其实很适合。一个喜欢在任天堂Wii游戏机上玩‘大富翁’游戏的孩子,很可能会喜欢以棋盘游戏的形式来玩,”CraigWilkins说道。
此外,ClaireMcCool认为任天堂Wii游戏机是很优秀的产品,但她并不觉得它对传统游戏产品构成负面的影响。它初次面世的时候由于人们是第一次看到这样的产品,因此对孩之宝的传统游戏有一定的影响,但现在人们更多地将Wii游戏机当成是自己个人消遣的东西,而不是家庭成员一起的娱乐工具。
对此,TimHall表示认同,觉得有实力的游戏产品能够对抗Wii游戏机的冲击。“我认为,相比欧洲其他地方,这类产品在英国更难能渗透进年轻的消费市场,但只要你能生产合适的产品,孩子们还是愿意玩的。”

“孩之宝家庭游戏夜”任天堂Wii电子游戏

英国流行游戏及拼图玩具 · 孩之宝
孩之宝去年在游戏市场的占有率上升到31%,囊括了15款最受欢迎游戏中的11款,当中“音乐打击”更成为No.1的畅销游戏。11款游戏中的3款是新上市不久的产品,如“猎图任务”和“鳄鱼高尔夫”。

孩之宝的“猎图任务”

· DrumondPark
DrumondPark公司2010年推出了不少新产品,预期将有大丰收。“魯比克魔方”今年5月适逢诞生30周年,销售有增无减。由该公司全程开发的“泵泵充气人”是适合学龄前儿童的动作游戏,游戏者竞相用气泵给充气人充气,最快让哨子响起来的就是赢家。
去年刚上市的合家欢型游戏包括“商标游戏和“最好的英国”,都是需要参与者运用智慧和知识来回答问题的益智游戏。而“不许笑”这款游戏偏偏正是惹人发笑的。它利用一个变声器,把人的声音改变成有趣的打嗝、咯咯笑、尖叫甚至放屁的声音。

DrumondPark的“泵泵充气人” DrumondPark的“商标游戏” 1 3 4

· Ravensburger
“发现和发展”是该公司全新开发的幼儿系列,包含8款游戏和8款拼图。它寓教于乐,通过游戏和插图来促进幼儿不同阶段的心身发展。
成人的拼图方面,该公司采用了新的“高级拼图软拼合”技术,使用的的纸板材料是专门为该公司生产的,质地更厚实、更高档。手工艺工具也是全新的,能保证拼图组件的无尘度,拼合无瑕疵,并且完成品也是最好的。新的授权形象产品包括了“乞丐熊”、“迪士尼皮克斯动画”和“英国疯狂汽车秀”
3D立体的“拼图球”在2010年新加入了如“爆丸”、“玩具总动员”、“辛普森家族”、“海绵宝宝”等新形象。而一款全新的3D动作游戏“欢乐八爪鱼”也在6月登陆英国市场。这款得奖的产品以一只会转动、同时扭动触须的“八爪鱼”为中心,游戏者需要努力避开它的骚扰而夹住下面的“蟹”。

Ravensburger的“发现和发展” Ravensburger的“玩具总动员拼图球”

· UniversityGames
“分类游戏”刚刚获得了“2010年美国游戏奖”。这款竞技型的家庭游戏趁着大好销售形势随即开发了少年版。此外,推出新版本的游戏还有“百万富翁”,这款经典的棋盘游戏现在有了3个旅行版,包括娱乐、运动和儿童3个主题内容。
“卡利斯托”是一款新上市的策略游戏,它的玩法很容易掌握,无论狂热的游戏爱好者、休闲玩家或者一家大小都能乐在其中。

UniversityGames的“卡利斯托” 1 2 4

生产和销售传统游戏和拼图的公司却有了较大的发展,比如在圣诞销售旺季的成绩就比前一年同期要好

自从英国百年零售巨头Woolworths前年倒闭后,其商业区范围内的游戏和拼图产品的零售业版图重构及市场变化就成了一个有趣的话题。英国玩具杂志《Toys‘n’Playthings》访问了一些游戏和拼图产品制造商,听听他们对市场的看法,如何看待Woolworths倒闭后的影响,还有今年他们各自的主打产品。

消费者对电子游戏兴趣的降低,使得2009年英国游戏市场总体下跌了。然而,生产和销售传统游戏和拼图的公司却有了较大的发展,比如在圣诞销售旺季的成绩就比前一年同期要好。
Woolworths倒闭对业界影响
英国DrumondPark是去年圣诞表现突出的公司之一,该公司负责人ClaireMcCool解释道:“我们圣诞的销售相当好,而NPD的市场调查也显示我们在成年人的游戏方面一直以来都是排名第一的。而且我们的‘绕口令’品牌也是成人游戏中最优秀的。”
之前的圣诞由于Woolworths消失后,繁忙商业街区的零售店也少了一个强大的竞争对手。
CraigWilkins是孩之宝英国公司的高级品牌经理,他对该公司的圣诞销期表现也相当满意,他透露,Woolworths的销售份额现在由孩之宝多个客户平均分摊,“杂货店比商业区的小店销售份额更多,另外TheEntertainer这样的专业零售连锁今年的销售也很好。”
源自德国的游戏制造商Ravensburger的董事总经理TimHall也认为业务现在基本上得到均衡的分布。他说:“我们发现自从Woolworths垮下之后,和我们有关、增长最快的渠道是独立的零售店和采购集团,超级市场也比往年成绩要好。虽然现在没有哪个是明显的优胜者,不过看到业务有所改变让我很高兴。”
失去了Woolworths以后,业界的另一关注点是拼图和游戏产品会否像以往几年一样纠缠在低价折扣的竞争中。事实上,低价位的拼图产品似乎正逐渐退出市场,但游戏产品方面依然以低价抢占市场。TimHall认为拼图产品的折价战并没有游戏那样激烈,一些游戏常常以价格优惠促销的形式吸引顾客,但拼图通常都在10英镑以下,也就很少有类似的促销。

DrumondPark的“绕口令”游戏

成功企业坚持广告投入
DrumondPark公司的ClaireMcCool还认为,他们的成功部分原因是因为其他的公司选择收紧预算、减少广告方面的支出。她说:“2009年我们发展强劲,这是因为我们没有像其他公司那样降低电视宣传的花费。”DrumondPark在电视广告和Argos公司零售目录上坚持投入,以使他们的产品一直保留在消费者的视线中。
TimHall也有同感并认为电视广告是必不可少的,比如在“拼图球”方面,Ravensburger今年维持着相同的广告投入。
开发新品十分重要
趁着圣诞的销售佳绩,许多制造商都期望之后乃至今年全年能保持良好的势头,而他们当中不少在新产品的开发上也有很大的投入。孩之宝的CraigWilkins说道:“我觉得过去几年游戏和拼图这类产品遇到了困境,但我想目前状况已经有所改善。我们有核心的产品同时推出新品来保证市场发展。”而TimHall也表示开发新品十分重要,“我们今年推出了一款新的儿童动作游戏产品叫‘欢乐八爪鱼’,有强大的电视广告支持。”

Ravensburger的“欢乐八爪鱼” 2 3 4

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