任天堂的绝大部分游戏都未能合法登陆中国市场,一年一度的英国梦想玩具近日揭晓

根据风险投资和市场咨询公司NPD
Group数据显示,2017年9月指尖猴子是美国销售速度最快的玩具之一。
指尖猴子是如何从一个默默无名的玩具变成孩子们的必备款,并荣登各大零售商年度最佳玩具名单之列的呢?
9月1日至10月中旬期间,玩具反斗城(Toys R
Us)、沃尔玛、Target、Kmart和亚马逊等零售商都公布了一些他们认为会特别受欢迎的玩具,这些玩具涵盖了各个年龄段、价格和类型。
零售商在他们的网站和广告中推广这些玩具。玩具清单在社交媒体、新闻报道、博客等媒介上得到了广泛的传播。
NPD的玩具行业分析师Juli Lennett
说,这样的关注有利于玩具的销售。但究竟是名单推动了市场趋势,还是热门玩具注定热销,这个问题是很难回答的,与先有鸡还是鸡蛋这个问题一样无解。
那么,指尖猴子这些玩具是如何被玩具反斗城、沃尔玛、Kmart和亚马逊选中的呢?
最佳玩具的挑选一般在一年多前就开始了,首先零售商会参加玩具博览会,访问供应商,了解即将发布的产品。但玩具反斗城首席营销官Richard
Barry说,有些玩具的挑选可能开始得更早。 在该公司2017年Geoffrey’s Top
20清单中,公布了一款玩具吉他,与皮克斯电影《寻梦环游记》中吉他类似。Barry说,他们在几年前就看到了这部电影的图纸,当时就决定与美泰合作推出这款玩具吉他了。
商家在挑选玩具时,要考虑多个因素,包括玩具的过去销售数据、市场趋势预测和社交媒体热度等。
零售商会选中一些电影或电视节目的播放时间,推出相应的许可销售玩具来促进销量。当然零售商还会对价格进行结算,确保玩具的定价能够吸引消费者。
Kmart和西尔斯的首席营销官Kelly Cook
说:我们使用相当多的算法来统计预测玩具的价格点。
除了统计、数据以外,商店还会让买家预测孩子们是否喜欢这款玩具、喜欢玩具的哪些特性,哪些玩具创新会吸引他们等。Barry说,这是一个不断过滤筛选的过程。
沃尔玛采取的过滤方式比较特别。例如7月,沃尔玛邀请了阿肯色州北部当地的孩子进行测试,测试了100个左右的玩具,然后根据孩子们的反馈得出玩具清单。
所有入选能够参与测试的玩具都获得了不错的评价,但我们需要挑选出其中比较特别的,具有’魔力’的那几个,沃尔玛玩具销售副总裁Anne
Marie Kehoe说。 Kehoe
表示,自5年前沃尔玛开始将孩子引入到玩具测试中后,其玩具销量开始有所改善。Kehoe坦诚地说,她是在看了孩子们玩指尖猴子的反应后,才敢确定指尖猴子将成为2017年终最畅销的玩具之一。
Kehoe 说:玩具行业没有百分百的成功。
多数能列入最佳清单中的玩具都有其与众不同之处,如特定的颜色、版本等,都是消费者在其他地方找不到的。
孵蛋玩具是2016年最热门玩具之一。其制造商Spin
Master的机器人技术主管James Martin
说:对于大型连锁玩具店来说,推出独家产品是赢得市场份额的一种方式。
孵蛋玩具在2017年也重复出现在多个年度最佳玩具清单中。 Adobe追踪了Top
100零售商的销售数据,发现孵蛋玩具在网络星期一获得了最佳销量。
Martin表示,推出独家产品是制造商和零售商之间的合作。Spin
Master的产品预示了玩具的动物趋势,狗、猫、马等动物在长期以来受到孩子的欢迎。Martin说,独角兽在2017年很热门,而树獭似乎有望成为下一个热门选择。
指尖猴子的制造商为沃尔玛推出了一个树獭造型的指尖猴子,为玩具反斗城推出了一个独角兽造型的。沃尔玛和玩具反斗城都把指尖猴子放入了年度最佳玩具清单中。
Kehoe说,如果指尖猴子没有通过玩具测试阶段,那么他们会将其放在最佳名单的后续补充中。
各大零售商提供的清单各不相同,但有一些玩具是重叠的。将亚马逊、玩具反斗城、沃尔玛、Kmart和Target推出的2017年清单整合在一起,总共有26款玩具。
其中多数产品都获得了不错的销量,自旺季开始以来,也呈现除了较好的销售增长。
WowWee的首席技术官Davin
Sufer认为,清单中的玩具早就受到了消费者的关注,毕竟,你不能睁眼说瞎话,告诉别人某些不好的东西是好的。
但这并不意味着零售商给出的列表不重要, Spin Master的Martin说,
这些产品在互联网上出现的次数越多,人们就越有可能看到它们。这将建立人们对产品的意识。
这也使那些玩具获得了广泛的宣传。

英伟达Shield游戏主机 腾讯科技讯
据外媒报道,任天堂游戏将登陆第三方游戏设备,这是该公司有史以来的第一次。
任天堂在声明中表示,这一新举措仅限于中国市场,该公司开始通过英伟达的游戏平板电脑Shield分发其经典的Wii和Gamecube游戏。Shield于11月5日在中国大陆发售,内置任天堂三款经典游戏,包括《塞尔达传说:黄昏公主》、《新超级马里奥兄弟Wii》以及《拳无虚发》。
允许自家游戏登陆竞争游戏设备是任天堂的一次重要转型,自1980年代以来,任天堂游戏一直仅支持自家的家用和掌上型主机。作为Wii、DS、Switch等设备的制造商,任天堂直到去年才开始在第三方智能手机上发布其移动游戏。随着中国超越美国成为全球最大的游戏市场,任天堂将游戏带到中国市场的压力与日俱增。
任天堂在声明中表示:我们非常高兴,有机会让我们的娱乐产品为广大中国玩家带去欢乐。英伟达公司的优秀员工将对这些游戏进行高分辨率移植。明年我们将发布更多经典游戏,并将对游戏进行视觉升级。
任天堂发言人表示,与英伟达的合作仅限于中国和Shield,同时并不表明该公司将进行更大的战略转变。发言人还表示,任天堂仍致力于将新的Switch混合主机带到中国市场。
直到目前,任天堂的绝大部分游戏都未能合法登陆中国市场,这对《超级马里奥》和《大金刚》等游戏的流行带来限制。相反,在中国大陆,处于支配地位的是《Battlegrounds》和《王者荣耀》等PC和移动游戏。去年,中国的游戏市场营收达到了246亿美元,高于美国的241亿美元。
目前,国外游戏发行商在中国仍面临一些障碍。自2014年在中国大陆发布游戏主机后,微软和索尼仅取得了有限的成功,部分原因是主机游戏流行度下滑,以及《侠盗猎车手V》等顶级热门游戏未能进入中国市场。

一年一度的英国梦想玩具近日揭晓。该活动是英国最大型的玩具评奖之一,由英国玩具零售商协会主办,今年共有76款入围产品,分为构建类、游戏类、授权类、声光动态类、收藏类、解压陪伴类、圣诞惊喜套装类、幼儿类共8类。
NPD集团的全球产业分析师FrederiqueTutt表示:今年的梦想玩具清单中传统玩具比重增加,反映了游戏类、娃娃、毛绒今年高速的增长。
构建类:彩珠拼盘AquabeadsDeluxeStudio-EpochMakingToys编辫子易EasyBraids-CharacterOptionsOonies充气气球装饰入门装OoniesInflatorStarterPack-CharacterOptionsMayka玩具积木带MaykaToyBlockTape-Zuru-GeemacSalesMarketingLtd平面时尚艺术创作机Gel-a-PeelFashionMaker-MGAEntertainment巧克力蛋机ChocolateEggSurpriseMaker-JAKKSPacific,Inc.魔法赛道MagicTracks-Re:creationLtd培乐多厨房创作系列之魔法烤箱Play-DohKitchenCreationsMagicalOven-Hasbro朋友系列阳光双体船FriendsSunshineCatamaran-LEGOCompanyLtd城市森林探索CityJungleExplorationSite-LEGOCompanyLtd城市海岸保卫拯救队CityCoastGuard4x4ResponseUnit-LEGOCompanyLtd
游戏类:笑笑扭扭毛虫GiggleWiggle-JohnAdamsLeisureLtd哆宝快速反应桌游Dobble-EsdeviumGamesLtd.精灵宝可梦系列集换卡PokmonTCG:IslandGuardiansTin-EsdeviumGamesLtd.你演我猜派对游戏Who’sTheDude?-VividToyGroup转盘麦克风游戏SpintoSing-WorldsApart糊你一脸奶油升级版PieFaceSkyHigh!-Hasbro超级体操员FantasticGymnastics-Hasbro手指挑战游戏GetaGrip-Hasbro猜词游戏亲子版SpeakOutKidsvsParents-Hasbro厕所惊魂游戏ToiletTrouble-Hasbro
授权类:汽车总动员3合金车Cars3:Diecast-Mattel汽车总动员3变形公路套装Cars3:JacksonStorm’sTransformingHauler-Mattel捉鬼敢死队套装PlaymobilGhostbustersEcto-1-Playmobil(UK)Ltd.彩虹小马大电影系列城堡套装MyLittlePonyTheMovie:CanterlotandSeaquestria-Hasbro彩虹小马大电影系列碧琪MyLittlePonyTheMovie:PinkiePie-Hasbro星战光剑套装StarWarsBladebuilders:PathofTheForceLightsaber-Hasbro变形金刚最后的骑士系列TransformersTheLastKnightTurboChangers-Hasbro幻影忍者之命运赏赐号NinjagoMovie:Destiny’sBounty-LEGOCompanyLtd幻影忍者之绿忍机龙NinjagoMovie:GreenNinjaMechDragon-LEGOCompanyLtd星战:BB-8机器人拼插套装StarWars:BB-8-LEGOCompanyLtd星战:重型攻击步行机StarWars:FirstOrderHeavyAssaultWalker-LEGOCompanyLtd
声光动态类:镭射X双人对战套装LaserX-2PlayerPack-CharacterOptions动感音乐手环SoundMoovz-CharacterOptionsAirHogs多栖无人机AirHogsHyperDriftDrone-SpinMasterToysUKLtd费雪蝙蝠侠终极机器人Fisher-PriceImaginextBatbotXtreme-Mattel超凡战队钢铁忍者DX忍者星光刃PowerRangersNinjaSteelDXNinjaStarBlade-BandaiUK热火模块软弹枪普通版NerfModulusRegulator-Hasbro热火远程撞击车发射器NerfNitroLongshotSmash-Hasbro幼儿无人机MyFirstDrone-MGAEntertainment
可收藏类:仿真宠物瓢虫LittleLivePetsLil’LadybugGarden-CharacterOptions哈驰魔法迷你收藏蛋HatchimalsColleggtibles4-Pack+Bonus-SpinMasterToysUKLtd经典九格魔方Rubik’sTheOriginal3x3Cube-JohnAdamsLeisureLtd灌木娃娃睡眠豆荚娃娃BushBabyWorldSleepyPodwithBushBaby-GoldenBear超级飞侠变形车SuperWingsTransformingVehicles-AlphaAnimationToysLtd手指猴Fingerlings-Jazwares睡衣蒙面侠总部游戏套装PJMasksHeadquartersPlayset-FlairLeisureProductsPlc购物小精灵Shoppies娃娃ShopkinsShoppies-FlairLeisureProductsPlc指尖魔方FidgetCube-Zuru-GeemacSalesMarketingLtdL.O.L.惊喜娃娃系列2L.O.L.SurpriseSeries2-MGAEntertainment
解压陪伴类:解压拉扯玩具橡皮人TheOriginalStretchArmstrong-CharacterOptions仿真抱抱宠物系列梦想猫咪LittleLivePetsCuddlesMyDreamKitten-CharacterOptions哈驰魔法夜光系列HatchimalsGlitteringGarden-SpinMasterToysUKLtd哈驰惊喜蛋HatchimalsSurprise-SpinMasterToysUKLtdLuvabella智能娃娃Luvabella-SpinMasterToysUKLtdZoomer智能小马ZoomerShowPony-SpinMasterToysUKLtd芭比梦幻马儿BarbieDreamHorse-Mattel芭比小奶汪BarbieNewbornPups-Mattel小童星JoJoSiwa歌唱娃娃JoJoSiwaSingingJoJo-FlairLeisureProductsPlc仿真蛇及蜥蜴玩具RoboAlive-SnakeLizard-Zuru-GeemacSalesMarketingLtd亲亲宠物系列仿真小虎崽FurRealRoarin’Tyler-Hasbro
圣诞惊喜套装类:森贝儿家族繁星点点夜光屋SylvanianFamiliesStarryPointLighthouse-EpochMakingToys魔法动物精灵系列熊猫树屋游戏套装EnchantimalsPlayhousePandaSet-Mattel灌木娃娃梦幻树BushBabyWorldDreamTree-GoldenBear夜光彩虹娃娃夜光树GlimmiesRainbowFriendsGlimtree-FlairLeisureProductsPlc睡衣蒙面侠汽车玩偶套装PJMasksVehicleFigureAssortment-FlairLeisureProductsPlcSkyanna的购物小精灵飞机Skyanna’sShopkinsJet-FlairLeisureProductsPlcL.O.L.惊喜娃娃系列大型惊喜版L.O.L.SurpriseBigSurprise-MGAEntertainmentNumNoms香水美甲沙龙套装NumNomsScentedNailPolishMaker-MGAEntertainment
幼儿类:汪汪队立大功海上巡逻队PawPatrolSeaPatroller-SpinMasterToysUKLtd汪汪队立大功瞭望塔PawPatrolMySizeLookoutTower-SpinMasterToysUKLtd跳跳星互动学习机LeapStartInteractiveLearningSystemforActiveMinds-LeapfrogToys费雪学习机器人MoviFisher-PriceTeach’nTagMovi-Mattel追我跑游戏机器人CaseyChasemeCasey-VTechElectronicsEuropeplc仿真爱哭娃娃BabyAliveSweetTearsBaby-Hasbro得宝:数字火车Duplo:TheNumberTrain-LEGOCompanyLtd

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