片方只配给了北京等极少数影院少量纪念版陀螺,他们利用回收的废旧汽车制作了一个2.2米高的大黄蜂雕塑

为提高本国玩具业的竞争力,巴西政府已把玩具生产所需零部件和原材料列入南共市共同关税例外产品清单,同时从今年8月份开始对上述两类产品实施进口减税政策,关税从以前的20%降低到2%。
巴西是世界第七大玩具消费市场,全年销售的75%集中在10月份的儿童节和12月份的圣诞节,2010年的销售额有望接近30亿雷亚尔。2009年,巴西玩具出口1180万美元,进口2.39亿美元,国内市场进口玩具占60%,其中90%以上来自中国。今年以来,由于生产性投资加大,巴西玩具工业形势好转,前7个月本国玩具在国内市场的销售份额已提高到55%,就业人数已近2.6万。

国内电影在衍生品市场上经验欠缺,成功全凭运气。目前能够在衍生品市场有所收益的大都与动漫相关,《长江七号》、《喜羊羊与灰太狼》成为佼佼者

来自爱尔兰的RoboSteel是一家专门回收废旧钢材并制作雕塑的公司,他们利用回收的废旧汽车制作了一个2.2米高的大黄蜂雕塑。

《盗梦空间》中文海报

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盗梦陀螺

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9月1日《盗梦空间》登陆中国,凭借良好的口碑持续火爆,至今票房已接近2亿元,而更令片方始料未及的是:片中莱昂纳多用以甄别现实与梦境的“图腾”道具——陀螺意外火爆,引发了全国各地影迷的抢购潮。但令人尴尬的是,由于发行方完全没有准备,片方只配给了北京等极少数影院少量纪念版陀螺,而蓉城等地影院根本没有货,只能眼睁睁看着淘宝网商家以上百元的高价热卖陀螺,抢走电影圈的“蛋糕”。从变形金刚到小小陀螺,随着越来越多的大片上映,观众对电影衍生品的消费也越来越强,但遗憾的是,国产电影的电影衍生品开发才刚刚起步,市场销售也难言成功,小小陀螺给予了众多启示。
“盗梦陀螺”卖疯了 影院只能干瞪眼
据悉,此次片方配给北京某些影院少量纪念版陀螺,影院曾以12元/只的价格出售,结果在影片上映当天就被一抢而空。而由于预计不足,成都等其他很多城市的影院都没有收到纪念版陀螺。结果,随着《盗梦空间》越放越火,影片中的关键道具——莱昂纳多的陀螺在网络上标价高达百多元,但依然卖疯了。记者登录淘宝发现,一只技术含量并不高的“盗梦陀螺”,在网上的售价高达130元至199元人民币,而且买家众多。一家开价130元的卖家是最早在网上售卖这一货品的人,他的网店至今已经售出陀螺近600只,销售额超过7.5万元人民币。影院对此却只能“干瞪眼”。
成都某影院经理告诉记者,其实最初从片方到影院,没有人预见到陀螺的威力:“大家都觉得这个陀螺只不过是个电影里的小道具。宣传作用远大于商业价值,没有人把它当作电影衍生品来对待,也没指望它能挣钱。”目前“盗梦陀螺”在网上热卖,越来越多影迷向影城询问“陀螺”产品,但影院也无计可施:就算现在下单进货,等陀螺制作完成,再通过若干环节送到影院,那时估计电影都要下片了。
观念缺失导致票房比例倒挂 好莱坞电影未映商品先行
电影是一个巨大的载体,可以开发众多衍生品。而国内电影人目前最热衷的是在电影内植入广告,张艺谋就透露,在拍摄“史上最干净的爱情”《山楂树之恋》时都有广告想植入,被他拒绝了。而在市场开发更成熟的好莱坞,通过电影之外的“植入”,开拓电影衍生品打造了一个完整的产业链条。有数据显示,在电影工业发达的好莱坞,一部商业大片的电影衍生品的收入可以高达影片总收入的70%以上,远高于票房本身。很多电影公司在影片开拍前,就已经做好了衍生品的生产和营销计划,以确保衍生品能够同步甚至早于电影上映的时间问世,争取到足够的市场空间。相比好莱坞电影衍生品市场的繁荣,国产电影相关电影衍生品收入少得可怜。电影公司和院线的数据显示,国产电影收入的90%到95%都是来自票房和植入式广告。近几年的内地电影中,能在衍生品市场上有所表现的寥寥无几。而正是因为收入单一,依赖于票房,这也加大了国产片制片的风险,制约了投资规模和拍摄类型。
其实,“高智商”的《盗梦空间》还不是最适合开发衍生品的好莱坞大片,《变形金刚》的运作更加经典——《变形金刚》电影本身也可算作是玩具“变形金刚”的衍生品。1983年的东京玩具展上,美国孩之宝玩具公司与日本特佳丽公司“联姻”,推出了变形金刚。“孩之宝”坚持自己先有玩具后有动画片的商业模式,在玩具推出后不久,于1984年初正式推出了《变形金刚》动画片的第一集。20多年以来,变形金刚的玩具已经风靡全球,好莱坞的派拉蒙公司才推出了迈克尔·贝执导的《变形金刚》电影。电影上映后,推动变形金刚玩具再度火爆,一个老版的“大黄蜂”被炒到1万元人民币,而新版的顶级大黄蜂内地售价也达到1099元。电影和玩具,在《变形金刚》这里已经融为一体,究竟谁是谁的衍生品已经不重要了。有数据显示,《变形金刚2》去年在国内的票房突破4亿元人民币,而其衍生品收入也突破1亿。
2 衍生品不是贴牌产品 商品开发要有创意

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莱昂纳多·迪卡普里奥与其使用的“盗梦陀螺”

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专家认为,电影衍生产品是电影产业链条中不可或缺的一个环节,也是满足受众文化消费需求的关键,但我国电影衍生产品的开发尚处于低谷。当年《无极》制片方宣称,要进军网络游戏、图书、歌舞剧、卡通片、主题公园等电影衍生产品市场,结果很多都只停留在设想层面,没有了下文。
国内电影在衍生品市场上经验欠缺,成功全凭运气。目前能够在衍生品市场有所收益的大都与动漫相关,《长江七号》、《喜羊羊与灰太狼》成为佼佼者。《喜羊羊》的走红与《变形金刚》有点类似,也是在电视上先火起来后才登陆大银幕的。由于电视动画片的火爆,《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映时,其相关衍生品——诸如喜羊羊、懒羊羊、灰太狼等玩偶,已经先行占领市场了。而该系列每年在寒假上映一部新片,片方由此围绕学生观众开发了一系列的文具产品、儿童用品,去年针对春节又开发了“福袋”等产品,都供不应求。不过,目前国产电影的后产品还只是以儿童为主要消费人群,这与《盗梦空间》针对有购买力的成年观众有巨大区别。
由于电影的生命周期有限,电影后产品也需要有“提前量”,这就要求片方要有前瞻性眼光。《长江七号》上映之后,七仔备受追捧,但片方委托制作的正版玩偶在影片上映约一周后才姗姗来迟,而且数量不足,导致市场断货近半个月,将市场份额拱手让给盗版商。据称,当时卖七仔的小贩甚至将地摊摆到了《长江七号》片方中影集团的门前,令片方工作人员啼笑皆非。业内人士分析,盗版七仔让《长江七号》至少损失了1000万元的相关收入。
此外,后产品的开发不可贪大求全,而应该更加注重挖掘影片内在的东西,开发与影片相应年龄层次观众喜欢的东西。不是简单地打上片名或标志,而是要和影片紧密相连,与影片内在精神相扣。《集结号》上映前曾找专业公司开发出一套较为系统的衍生产品,包括DVD、同名图书、手表、打火机、服装等,即便有影片导演冯小刚在全国十几个城市为图书签售,最终其衍生品的收益还是没有过千万。本报记者卫昕

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来自爱尔兰的RoboSteel是一家专门回收废旧钢材并制作雕塑的公司,他们利用回收的废旧汽车制作了一个2.2米高的大黄蜂雕塑。

国内电影在衍生品市场上经验欠缺,成功全凭运气。目前能够在衍生品市场有所收益的大都与动漫相关,《长江七号》、《喜羊羊与灰太狼》成为佼佼者

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《盗梦空间》中文海报

盗梦陀螺

9月1日《盗梦空间》登陆中国,凭借良好的口碑持续火爆,至今票房已接近2亿元,而更令片方始料未及的是:片中莱昂纳多用以甄别现实与梦境的“图腾”道具——陀螺意外火爆,引发了全国各地影迷的抢购潮。但令人尴尬的是,由于发行方完全没有准备,片方只配给了北京等极少数影院少量纪念版陀螺,而蓉城等地影院根本没有货,只能眼睁睁看着淘宝网商家以上百元的高价热卖陀螺,抢走电影圈的“蛋糕”。从变形金刚到小小陀螺,随着越来越多的大片上映,观众对电影衍生品的消费也越来越强,但遗憾的是,国产电影的电影衍生品开发才刚刚起步,市场销售也难言成功,小小陀螺给予了众多启示。
“盗梦陀螺”卖疯了 影院只能干瞪眼
据悉,此次片方配给北京某些影院少量纪念版陀螺,影院曾以12元/只的价格出售,结果在影片上映当天就被一抢而空。而由于预计不足,成都等其他很多城市的影院都没有收到纪念版陀螺。结果,随着《盗梦空间》越放越火,影片中的关键道具——莱昂纳多的陀螺在网络上标价高达百多元,但依然卖疯了。记者登录淘宝发现,一只技术含量并不高的“盗梦陀螺”,在网上的售价高达130元至199元人民币,而且买家众多。一家开价130元的卖家是最早在网上售卖这一货品的人,他的网店至今已经售出陀螺近600只,销售额超过7.5万元人民币。影院对此却只能“干瞪眼”。
成都某影院经理告诉记者,其实最初从片方到影院,没有人预见到陀螺的威力:“大家都觉得这个陀螺只不过是个电影里的小道具。宣传作用远大于商业价值,没有人把它当作电影衍生品来对待,也没指望它能挣钱。”目前“盗梦陀螺”在网上热卖,越来越多影迷向影城询问“陀螺”产品,但影院也无计可施:就算现在下单进货,等陀螺制作完成,再通过若干环节送到影院,那时估计电影都要下片了。
观念缺失导致票房比例倒挂 好莱坞电影未映商品先行
电影是一个巨大的载体,可以开发众多衍生品。而国内电影人目前最热衷的是在电影内植入广告,张艺谋就透露,在拍摄“史上最干净的爱情”《山楂树之恋》时都有广告想植入,被他拒绝了。而在市场开发更成熟的好莱坞,通过电影之外的“植入”,开拓电影衍生品打造了一个完整的产业链条。有数据显示,在电影工业发达的好莱坞,一部商业大片的电影衍生品的收入可以高达影片总收入的70%以上,远高于票房本身。很多电影公司在影片开拍前,就已经做好了衍生品的生产和营销计划,以确保衍生品能够同步甚至早于电影上映的时间问世,争取到足够的市场空间。相比好莱坞电影衍生品市场的繁荣,国产电影相关电影衍生品收入少得可怜。电影公司和院线的数据显示,国产电影收入的90%到95%都是来自票房和植入式广告。近几年的内地电影中,能在衍生品市场上有所表现的寥寥无几。而正是因为收入单一,依赖于票房,这也加大了国产片制片的风险,制约了投资规模和拍摄类型。
其实,“高智商”的《盗梦空间》还不是最适合开发衍生品的好莱坞大片,《变形金刚》的运作更加经典——《变形金刚》电影本身也可算作是玩具“变形金刚”的衍生品。1983年的东京玩具展上,美国孩之宝玩具公司与日本特佳丽公司“联姻”,推出了变形金刚。“孩之宝”坚持自己先有玩具后有动画片的商业模式,在玩具推出后不久,于1984年初正式推出了《变形金刚》动画片的第一集。20多年以来,变形金刚的玩具已经风靡全球,好莱坞的派拉蒙公司才推出了迈克尔·贝执导的《变形金刚》电影。电影上映后,推动变形金刚玩具再度火爆,一个老版的“大黄蜂”被炒到1万元人民币,而新版的顶级大黄蜂内地售价也达到1099元。电影和玩具,在《变形金刚》这里已经融为一体,究竟谁是谁的衍生品已经不重要了。有数据显示,《变形金刚2》去年在国内的票房突破4亿元人民币,而其衍生品收入也突破1亿。
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