超过好莱坞大片,成为玩具界的奇葩

近年来,已有以摩尔庄园为代表的多家创业企业,介入少儿网上娱乐领域,并吸引了众多注册用户,旗下玩具公仔衍生品也受到热烈追捧,成为玩具界的奇葩。

热门电子游戏《使命召唤:现代战争2》出版商11月12日宣布,该游戏本月10日首发当天疯狂“吸金”超过3亿美元,超过好莱坞大片,创下娱乐产品首发日营业额最高纪录。而在中国网络游戏的年收入也早已超过了音像制品收入的总和。看来,游戏市场比电影市场更加“钱途”无量。

随着今年感恩节、圣诞节越来越接近,美国市面上一款超热门玩具也已卖到缺货,那就是每只售价不到10美元的人工智能电动仓鼠ZhuZhuPetsHamsters。

摩尔庄园游戏

《使命召唤:现代战争2》游戏画面

据“中央社”报道,每逢圣诞节美国常出现某种爆红玩具严重缺货的盛况。今年发烧抢手货是低于10美元的电子宠物仓鼠,市面零售早被抢空,网拍售价则爆涨五至六倍。
当圣诞节脚步接近时,美国市场上常出现某种当年最热门玩具卖到严重缺货,导致许多家长甚至必须发挥“踏破铁鞋”精神为孩子抢购的状况。阿诺史瓦辛格(ArnoldSchwarzenegger)主演电影“一路响叮当”(Jinglealltheway)就是把这种爆笑景况搬上银幕。
前几年,美国老牌儿童幼教节目“芝麻街”(SesameStreet)布偶角色Elmo,推出了会满地打滚、捧腹大笑的大毛怪电动玩偶TickleMeElmo,广受市场欢迎,卖到严重缺货。
随着今年感恩节、圣诞节越来越接近,美国市面上一款超热门玩具也已卖到缺货,那就是每只售价不到10美元的人工智能电动仓鼠ZhuZhuPetsHamsters。
单只电动仓鼠在市面上零售店价格约8美元,相关配件例如跑道、转轮等,从基本款10几美元、20几美元起跳,最贵的套装组合则要90几美元不等。
经济萧条的环境下,不到10美元的电动玩具确实在价格上占有相当优势。美国零售业龙头沃尔玛(Walmart)、达吉特(Target)更将价格压低到8美元,果然受到消费者高度欢迎。
不过,现在市面上零售商店已经很难找到这只超热门的电动仓鼠,在“一鼠难求”的情况下,网络上有些网拍卖家以五倍至六倍价格兜售中,结果同样买气不错。
波特兰地区的一家达吉特分店,货架上的单只电动仓鼠早就被抢购一空,只留下店家张贴的告示:“ZhuZhuPetsHamsters由于数量有限,每位顾客限购四只。”
看似不起眼的电子宠物,价格低廉,不算“高档”玩具,竟然从今夏上市就一路走红,某些地区还出现消费者半夜开始排队的盛况,这款玩具究竟有何吸引人之处?
玩具市场分析家夏克特(LaurieSchacht)接受美国哥伦比亚广播公司(CBS)访问时指出,这款电动仓鼠不像绒毛玩具对让某些孩童会导致过敏问题,是一只“完全不需要照顾”的电子宠物,不但价格便宜,造型又长得十分可爱,更重要的是真的很好玩。
她指出,距圣诞节还有一个多月,但现在市面上零售商可说是已找不到这只电动仓鼠了,零售业者严重缺货,网络上的卖家大幅抬高售价,ZhuZhuPets堪称今年耶诞购物季最火红的玩具。
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有很多人将“摩尔庄园”视为“企鹅俱乐部”的中文版,实际上,运营“摩尔庄园”的上海淘米网络科技公司的创始人汪海兵更希望淘米网络能成为“企鹅俱乐部”现在的母公司迪士尼那样的企业。“迪士尼在收购后做了两件事:把‘企鹅俱乐部’里最重要的船长角色作为网站的代言人;让船长形象进入迪士尼乐园。”
现在他的做法正在向迪士尼靠拢。“摩尔庄园”第一批衍生产品在2008年下半年面市,以庄园为背景的动画片则在网站上播放完毕,另一部同题材动画片计划在2010年下半年推出。现在正主推“摩尔庄园”的一些人物形象,孩子们已经能够指着有么么公主、凯文老师、丝尔特姐姐、兔兔主编、菩提大叔等形象的公仔叫出名字。
与汪海兵持有相似想法的是淘宝前总裁孙彤宇。2008年7月,浙江博卡思教育软件有限公司创办“盒子世界”,孙彤宇投入资金,并将自己名下的一家影视制作公司并入博卡思。他希望“盒子世界”未来能成为一个儿童品牌,而不仅是儿童社区。
“盒子世界”2009年1月上线,发展方向很明确,利用儿童网络社区与动漫电影结合的方式拓展儿童品牌——盒子“卜卡”,动漫电影已在9月开工,将于2010年12月完成制作,同动漫相关的两款儿童玩具部分已下线。
“互联网+动漫”似乎是儿童互联网的必经之路,众多商家都在为虚拟经济寻找一个真实的收入方式。“网娃俱乐部”就是线上网站和线下产品结合的典型案例,孩子们使用实体网娃附带的账号登录网站,与虚拟宠物玩耍并照顾绒毛动物玩具。在中国,网娃的合作伙伴海利玩具已经引入了这一模式,负责人方光明表示,未来3~5年预计销售额将达到50亿元。
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但“摩尔庄园”在发展衍生产品的道路上并不顺利。2008年,汪海兵委托了广州的工厂来生产一系列公仔,却找不到商场或超市愿意销售,销售人员首先会询问卡通形象是否出现在央视播放的卡通片中,如果不是就拒绝销售。
无奈之下,“摩尔庄园”的第一批超级拉姆公仔只得在网上销售,近5,000套迅速售罄,很快就有家长带着孩子去商场询问游戏中孩子们的宠物超级拉姆,零售商最后只得主动找到淘米网络。

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《使命召唤:现代战争2》本月10日首发当天仅在美国和英国两地的销售量就达到470万份,收入达3.1亿美元。这一销售额轻松打破了蝙蝠侠系列影片《黑暗骑士》2008年7月首映时创下的1.584亿美元的全球电影上映首日票房收入纪录。
出版商之一的美国动视有限公司董事长麦克·格里菲斯说:“《使命召唤》系列电子游戏已经成为一种具有代表性的文化现象,充分显示了电子游戏作为娱乐媒介的强大实力。”分析家认为《使命召唤:现代战争2》将给电子游戏产业注入一股新的活力,从而改变受金融危机影响而日渐下滑的销售情况。
“魔兽”一年创造5亿美元
美国财经杂志《巴伦周刊》网络版今年9月曾撰文称,据拥有包括《吉他英雄》和《魔兽世界》等众多游戏大作的Activision暴雪公司预计,在未来5年内,全球的游戏产业将击败电影和电视产业。目前,Activision暴雪公司旗下最赚钱的游戏之一就是《魔兽世界》这款MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)游戏,该游戏的注册用户高达1200万,每年创造的现金流将近5亿美元,而该公司目前的市值为150亿美元,年销售额超过50亿美元。

摩尔庄园衍生品毛绒公仔——超级拉姆

网络游戏《魔兽世界》每年创造的现金流将近5亿美元

“未来3~5年我看好线上收费,但5~10年间我更看好线下产品。”汪海兵说,“我觉得国内大众对文化产品非常渴求。动漫是日本第二大产业,甚至超过汽车业,迪士尼的成功也有目共睹。但是在国内动漫领域,做动漫衍生品很不容易,中间最根本原因是产业链不合理,各个环节不专注,做品牌的非要做生产,做生产的又要做品牌,做渠道的还想做市场,大家还没把环节搞清楚,就还想做其他的事情。”
不过现在衍生品方面的问题汪海兵不需要再多操心,日本万代集团已经成为他们的授权合作伙伴,在此之前万代从来没有代理过任何国内卡通品牌。万代中国区的一名产品设计主管的女儿是“摩尔庄园”的小用户,自己和班上同学都喜欢摩尔,但不知道能从哪里买到,之后万代找到了汪海兵。他还透露,最近“摩尔庄园”刚刚与国内最大的儿童图书出版公司签署了图书授权协议,授权金已突破百万元。“我们不希望在后面的产业链参与太多,还是安下心做好品牌。”

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Activision暴雪公司CEO鲍比·科蒂克认为,游戏行业击败电影和电视行业的目标有望在5年内实现。科蒂克认为,下一代游戏硬件产品将能够处理复杂的面部表情,将游戏角色活灵活现地呈现出来,并提供一种感情化的联系,使得游戏情节和角色开发更为生动,而这正是电影和电视节目当前的任务。届时,视频游戏就有机会击败电影和电视产业。目前,视频游戏已经能够提供互动和实体体验,从用户交互性和参与度来看,这种体验远远超过任何电影和电视。
中国今年一季度网游收入超过去年全年电影票房总和
今年7月,第七届“中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛”在上海召开。当时,新闻出版总署副署长孙寿山在论坛上透露,2009年第一季度中国网络游戏市场收入规模达55.14亿元。而据广电总局发布的消息,2008年中国电影国内票房总收入,总计只有42.15亿元,但已经比2007年增长26.69%,增长速度全球第一,票房成绩全球第十。
孙寿山还表示,2009年中国网络游戏产业的市场实际销售收入预测将达到240亿元至270多亿元,并将为电信、IT等相关行业带来近670亿元的直接收入。
自2000年中国第一款网络游戏出版运营以来,中国网络游戏产业已高速发展10年。孙寿山介绍,据《2008年中国游戏产业报告》统计,2008年中国网络游戏产业的实际销售收入达到183.8亿元,比2007年增长76.6%,收入规模远远超过传统三大娱乐内容产业——电影票房、电视娱乐节目和音像制品的发行。

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近年来,已有以摩尔庄园为代表的多家创业企业,介入少儿网上娱乐领域,并吸引了众多注册用户,旗下玩具公仔衍生品也受到热烈追捧,成为玩具界的奇葩。

摩尔庄园游戏

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现在他的做法正在向迪士尼靠拢。“摩尔庄园”第一批衍生产品在2008年下半年面市,以庄园为背景的动画片则在网站上播放完毕,另一部同题材动画片计划在2010年下半年推出。现在正主推“摩尔庄园”的一些人物形象,孩子们已经能够指着有么么公主、凯文老师、丝尔特姐姐、兔兔主编、菩提大叔等形象的公仔叫出名字。
与汪海兵持有相似想法的是淘宝前总裁孙彤宇。2008年7月,浙江博卡思教育软件有限公司创办“盒子世界”,孙彤宇投入资金,并将自己名下的一家影视制作公司并入博卡思。他希望“盒子世界”未来能成为一个儿童品牌,而不仅是儿童社区。
“盒子世界”2009年1月上线,发展方向很明确,利用儿童网络社区与动漫电影结合的方式拓展儿童品牌——盒子“卜卡”,动漫电影已在9月开工,将于2010年12月完成制作,同动漫相关的两款儿童玩具部分已下线。
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